Chispazos digitales en charla de TEO y la Máquina de Ideas
por Alex Gristo
El pasado 18 de agosto se realizó en Amaretto el segundo After Office Digital del IAB Uruguay. Esta vez fueron los creativos Gonzalo López Baliñas, Leonel Delfino y Federico Cibils (miembros de Teo y la Máquina de Ideas) quienes debatieron junto a Daniel Carranza sobre creatividad digital. La dinámica de este evento potenció la charla, ya que tanto el público presente como el online (a través de Twitter) pudo realizar preguntas al panel.
Los creativos bajaron lo digital al plano cotidiano, mofándose de la jerga especializada que, según ellos, no hace más que confundir al cliente. Eso mismo, sostuvieron, es parte de lo que hacen en Teo, donde “no se intenta sermonear, sino entusiasmar a la gente con lo digital y hablando español, que se entiende más fácil”.
Asimismo, el panel brindó una serie de claves para entender la profesión y la adaptación de los mensajes al formato digital. Para la gente de Teo, puede pasar que un creativo piense mejor en radio que en prensa, pero un creativo digital es bueno para todas las cosas. Según ellos, no hay razón más allá del esnobismo para que alguien sea un creativo experto en digital. “Es un tema de ejercicio, la creatividad es un ejercicio donde uno se vuelve mejor y claro, si pensás en gráfica todo el día vas a ser bueno en eso”, comentaron.
El equipo de Teo también criticó algunas campañas locales en redes sociales, señalando que todos –los que las desarrollan- recurren a las mismas herramientas y resortes, sin importar si se trata de una marca de chorizos o un banco. Lo mismo se utiliza para diferentes marcas e ideas. “Todo se va repitiendo, entonces, todo se va pareciendo a todo. Y eso es lo que pasa cuando no hay ideas”, sentenciaron. La clave para no caer en eso, recomen daron, es salir del facilismo creativo e ir un paso más allá y tomar riesgos.
El próximo After Office Digital del IAB se realiza este 22 de setiembre y estará a cargo de la gente de Dokier, Ele10, Pimod, SocialMediaUY, WildFi y Wunderman.