Polémica digital: la transformación de los medios tradicionales
Por Florencia Lepre | IAB Uruguay
“Los medios Tradigitales: conozca la transformación”, era la propuesta del primer after de los tres que sirven de antesala para el gran IAB Forum 2011.
Amaretto café fue el escenario del primer After Digital organizado por IAB. Mauricio Yamuy de Teledoce.com, Martín González de El País Digital y Marcelo Cazzoli de Espectador.com expusieron sobre la transformación de los medios tradicionales a digitales en una charla “de amigos” que duró casi 3 horas y no tuvo desperdicio.
Con un público joven, y mientras se degustaban algunas delicias de Amaretto, los tres expositores, moderados por Rodrigo Díaz de ElObservador.com se sentaron alrededor de una mesa, al mejor estilo “polémica en el bar” para poner de manifiesto su opinión sobre esta transformación que hace algunos años viven los medios tradicionales.
Las sinergias
Se podría decir que el “desafío” comenzó hace unos cinco años, cuando los medios “tradigitales” tenían ya un camino recorrido, pero aún no estaban consolidados en el mercado. Los medios puramente digitales comenzaron a tener un perfil más bajo y los “hijos” de los grandes medios, que al comienzo gritaban por independencia, se dieron cuenta de la importancia del respaldo del “papá” de la marca.
Fueron muchas las barreras a las que se enfrentaron: internas y externas. Los medios tradicionales tenían el temor de que internet llegara para irrumpir y aplastar todo. Costó en algunos casos a los periodistas “tradicionales” entender la dinámica de que la prensa marca la agenda y la página actualiza. De todas maneras algunos periodistas lo vieron como un desafío: el de profundizar en los temas y tener más creatividad.
“Lo digital se enfrenta al desafío de la simpleza, para hablar claro a aquellos que no somos nativos digitales. Desde el punto de vista comercial permite dar al anunciante la fortaleza del combo: papel más web. Es un desafío también para los periodistas ver la complementariedad y entender que no son dos cosas separadas sino complementarias”, explicó al respecto Martín González.
Desde Espectador.com el panorama se vio distinto: “Se da una sinergia excelente entre la radio y la internet ya que lo fugaz se transforma en permanente”, explicó Marcelo Cazzoli, al tiempo que confió que las marcas han ido comprendiendo la enorme potencialidad de internet. “Los medios digitales tienen un público o comunidad fiel y proporcionan un producto que no caduca nunca: la información, que puede cambiar o transformarse pero nunca desaparecer”, planteó.
“Estamos en el mejor de los mundos: mes a mes se crece y eso permite una visión positiva y encontrar puntos centrales para identificarse y posicionarse. Somos parecidos, tenemos cosas en común, más en común que en oposición: nos complementamos, muchas cosas nos unen”, señaló Mauricio Yamuy sobre los medios tradigitales en Uruguay.
Al igual que él, toda la mesa estuvo de acuerdo en que Internet llegó para potenciar y fortalecer la comunidad.
Desafíos
Otro de los retos principales para estos “nuevos medios” es el de la publicidad. En el mercado publicitario de Internet no compiten entre los medios, sino con el mundo entero. El diferencial para captar clientes es, en este caso, el “backoffice”: poner la infraestructura tradicional al servicio de lo digital y apoyarse en eso para dar credibilidad al cliente.
Martín González planteó que “el desafío es pensar en TRADIGITAL desde los medios. No quedarse en el falso concepto de que lo digital es barato y pautar en TV es carísimo. Lo que le da fuerza a la marca digital es la inmediatez y la interactividad”.
“Competir con el mundo no es sencillo. En cuanto a la marca existe una asociación natural, aunque el hijo luche por diferenciarse. En cuanto a ventas la contraparte de personalizar, tener un rostro, no que sea algo automático como Google”, explicó Yamuy sobre el tema.
En ese sentido la competencia se siente: por una realidad de tráfico los medios digitales uruguayos no venden publicidad por clic sino por impresiones, tema que le reclaman las agencias de publicidad, ya que creen que en ese caso se exigen más desde el punto de vista creativo. “Lo que existe a nivel de todos los medios son los problemas de rentabilidad: hay que mantener las estructuras”, concluyó Yamuy.
El texto original y las fotos del evento en: http://www.iab.com.uy/noticias/iab-news/polemica-digital-la-transformacion-de-los-medios-tradicionales
Segundo After Office Digital del IAB: El 18/08 "Creatividad Digital" con nuestros amigos Gonzalo López, Federico Cibils y Leonel Delfino de http://www.teoylamaquinadeideas.com/ moderados por Daniel Carranza http://tanconectados.com/